[뷰티 브랜드 마케터가 하는 일] 효과적인 블로그 콘텐츠 캘린더 작성법

뷰티 브랜드 마케터의 업무를 하다 보면, "효과적인 블로그 콘텐츠 캘린더 작성법에는 뭐가 있을까?", "조금 더 효율적이고 잘할 수는 없을까?"와 같은 질문이 떠오르곤 합니다.

 

오늘은 이러한 궁금증을 해결할 수 있는 실무에서의 중요한 포인트를 정리해보려고 합니다. LG 계열사에서 일하신 분께 여쭤 본 부분들을 바탕으로 포스팅 하려고 합니다.

 

그럼 포스팅 시작하겠습니다!

 

1) 뷰티 마케팅 성공의 핵심, 콘텐츠 캘린더의 중요성

 

현대 뷰티 마케팅에서 일관된 콘텐츠 전략은 브랜드 성공의 핵심 요소입니다. 특히 블로그 콘텐츠 캘린더는 뷰티 브랜드가 타깃 고객과 지속적으로 소통하며 브랜드 인지도를 높이는 데 필수적인 도구입니다. 체계적인 콘텐츠 계획은 단순한 일정표 이상의 가치를 지니며, 마케팅 목표 달성을 위한 전략적 로드맵 역할을 합니다. 이 글에서는 뷰티 브랜드 마케터들이 실무에서 바로 활용할 수 있는 블로그 콘텐츠 캘린더 작성 전략과 국내외 성공 사례를 심층적으로 살펴보겠습니다.

2) 뷰티 콘텐츠 캘린더란 무엇인가?

 

뷰티 콘텐츠 캘린더는 블로거, 콘텐츠 제작자, 마케팅 팀이 블로그 게시물을 미리 구성하고 일정을 정하는 데 사용하는 계획 도구입니다. 이는 콘텐츠 생성, 편집, 게시 및 홍보에 대한 일관되고 체계적인 접근 방식을 보장하는 데 도움이 됩니다.

뷰티 분야에서 콘텐츠 캘린더는 특히 중요한데, 계절별 트렌드, 주요 뷰티 이벤트, 신제품 출시, 홀리데이 시즌 등 다양한 마케팅 기회를 놓치지 않고 활용할 수 있게 해줍니다. 또한 콘텐츠의 다양성을 확보하고, 고객 여정의 각 단계에 맞는 콘텐츠를 제공하는 데 필수적입니다.

▸ 제품 리뷰, 튜토리얼, 팁 및 요령, 트렌드 분석 등 다양한 콘텐츠 유형 계획 가능
▸ 주요 뷰티 이벤트, 시즌, 홀리데이에 맞춘 전략적 콘텐츠 게시 일정 수립
▸ 팀원 간 협업과 책임 명확화를 통한 업무 효율성 증대
▸ 일관된 브랜드 메시지와 톤 유지를 위한 가이드라인 제공

3) 효과적인 뷰티 콘텐츠 캘린더 작성의 기본 원칙

 

 

성공적인 뷰티 콘텐츠 캘린더를 작성하기 위해서는 먼저 웹사이트 트래픽 증가, 리드 생성, 브랜드 권위 구축 등 블로그의 주요 목표를 명확히 설정해야 합니다. 콘텐츠 일정은 이러한 목표와 일치해야 효과적입니다.

또한 타깃 고객의 관심사, 필요, 선호도를 깊이 이해하는 것이 중요합니다. 뷰티 산업에서는 특히 고객의 피부 타입, 연령대, 뷰티 관심사 등에 따라 콘텐츠 전략이 크게 달라질 수 있습니다.

콘텐츠 다양성 확보를 위해 방법 가이드, 목록형 콘텐츠, 사례 연구, 산업 통찰력 등 다양한 콘텐츠 형식을 계획해야 합니다. 뷰티 블로그에서는 제품 리뷰, 메이크업/스킨케어 튜토리얼, 성분 분석, 트렌드 예측 등 다양한 주제를 다루는 것이 중요합니다.

▸ 월별, 주별 목표 설정을 통한 체계적인 콘텐츠 계획
▸ 정확한 페르소나 분석을 통한 타깃 고객 니즈 반영
▸ 제품 리뷰, 튜토리얼, 인플루언서 협업 등 다양한 콘텐츠 유형 균형 유지
▸ 시즌별 ... 더보기

 

4) 국내 사례 1: 비원츠의 캐릭터 콜라보 마케팅 전략

 

HK이노엔의 스킨케어 브랜드 '비원츠'는 채널A 프로그램 '하트시그널'로 MZ세대 사이에서 인기를 끈 캐릭터 '라비토끼'와의 콜라보레이션을 통해 주목할 만한 콘텐츠 캘린더 전략을 선보였습니다.

비원츠는 K-직장인이자 집순이 컨셉인 라비토끼와의 협업을 통해 주요 고객층인 2030세대의 공감대를 형성하고자 했습니다. 이는 브랜드의 페르소나와 타깃 고객층을 정확히 이해하고 콘텐츠 전략을 수립한 좋은 사례입니다.

비원츠는 한정판 기획 세트 출시, SNS 이벤트, 스토리툰 콘텐츠를 순차적으로 진행하며 고객과의 적극적인 소통을 이끌었습니다. 특히 라비토끼 캐릭터 컨셉으로 디자인된 한정판 기획 세트와 함께 스마트톡, 캘린더 증정품을 제공하는 등 다양한 접점에서 일관된 메시지를 전달했습니다.

콘텐츠 캘린더 핵심 전략
▸ 소셜미디어 콘텐츠, 제품 패키징, 증정품까지 일관된 캐릭터 아이덴티티 유지
▸ 타깃 고객층의 라이프스타일과 가치관에 맞는 스토리텔링 콘텐츠 제작
▸ 제품 출시 전-중-후 ... 더보기

5) 국내 사례 2: 마녀공장의 영화 '위키드' 콜라보레이션 콘텐츠 전략

 

자연주의 기능성 화장품 브랜드 마녀공장은 영화 '위키드'와의 콜라보레이션을 통해 '웰컴 투 더 매지컬 월드' 컨셉의 스페셜 에디션을 출시하고, 이를 중심으로 한 통합 콘텐츠 캘린더를 운영했습니다.

마녀공장은 자사의 브랜드명과 자연주의 이미지가 영화 '위키드'의 환상적인 스토리와 자연스럽게 연결되는 점을 활용했습니다. 이는 브랜드 정체성과 협업 대상 간의 시너지를 고려한 전략적 콘텐츠 기획의 좋은 예입니다.

마녀공장은 리미티드 에디션 출시에 맞춰 미니 어드밴트 캘린더를 사은품으로 제공하고, 경희대, 숭실대, 성수 연방에서 무빙카 팝업을 순차적으로 진행하는 등 온·오프라인을 아우르는 체계적인 콘텐츠 캘린더를 운영했습니다.

콘텐츠 캘린더 핵심 전략
▸ 베스트셀러 제품을 기반으로 한 콜라보 에디션으로 제품 신뢰도와 호기심 동시 유발
▸ 영화 개봉 일정에 맞춘 ... 더보기

6) 국내 사례 3: 아이소이의 망곰 캐릭터 콜라보 콘텐츠 시리즈

 

아이소이는 인기 캐릭터 '망곰'과의 콜라보레이션을 통해 장수진 수분크림을 중심으로 한 체계적인 콘텐츠 캘린더를 운영했습니다. 이 사례는 캐릭터의 특성을 제품 기능과 효과적으로 연결한 콘텐츠 전략의 좋은 예입니다.

아이소이는 망곰이 속보습을 해결하기 위해 장수진 크림을 갖고 출동하는 스토리툰을 제작하여 제품의 주요 기능인 '속보습'을 재미있게 전달했습니다. 이는 캐릭터의 친근한 이미지를 통해 제품의 기능적 가치를 효과적으로 소통한 사례입니다.

기획 상품 패키지부터 증정품(키링과 장바구니), 상세페이지 내 일러스트, SNS 콘텐츠까지 일관된 망곰 캐릭터를 활용해 브랜드 메시지의 일관성을 유지했습니다.

콘텐츠 캘린더 핵심 전략
▸ 망곰 캐릭터를 활용한 스토리툰을 통해 제품 기능을 쉽고 재미있게 설명
▸ 제품 100% 활용 꿀팁 콘텐츠 제작으로 실용적 가치 전달
▸ SNS 이벤트를 통한 ... 더보기

7) 해외 사례 1: ClickUp의 뷰티 브랜드 콘텐츠 캘린더 템플릿

 

ClickUp의 Beauty Brand Content Calendar Template은 뷰티 브랜드가 콘텐츠 제작 과정을 체계적으로 조직하고 계획할 수 있는 실용적인 도구를 제공합니다. 이 템플릿은 실제 콘텐츠 캘린더 작성에 필요한 구체적인 구조와 방법론을 보여줍니다.

이 템플릿은 소셜 미디어, 블로그 포스트, 이메일 캠페인 계획 및 일정 관리, 팀 및 외부 협력자와의 원활한 협업, 콘텐츠 성과 추적 및 분석을 위한 통합 시스템을 제공합니다.

ClickUp의 템플릿은 월별, 주별로 세분화된 콘텐츠 계획, 제품 출시, 프로모션, 브랜드 인지도 구축 등 다양한 마케팅 활동을 체계적으로 관리할 수 있는 구조를 제시합니다.

콘텐츠 캘린더 핵심 전략
▸ Goals 기능을 활용한 뷰티 브랜드의 구체적인 콘텐츠 목표 설정
▸ Board view를 통한 ... 더보기

8) 해외 사례 2: Collabarts의 2024 뷰티 브랜드 월별 콘텐츠 아이디어 캘린더

 

Collabarts는 2024년 뷰티 브랜드를 위한 월별 콘텐츠 아이디어와 전략적 e커머스 계획을 제시하는 포괄적인 콘텐츠 캘린더를 개발했습니다. 이 사례는 특별 기념일, 계절적 이벤트, 산업 동향을 활용한 체계적인 콘텐츠 계획 방법을 보여줍니다.

Collabarts는 1월부터 12월까지 각 월별로 주요 기념일, 이벤트, 트렌드를 분석하고, 이에 맞는 콘텐츠 아이디어를 제시합니다. 예를 들어, 3월 8일 국제 여성의 날에는 여성의 자기 관리를 강조하는 캠페인을, 11월 1일 세계 비건의 날에는 비건 제품 특집을 제안합니다.

단순한 제품 소개를 넘어 튜토리얼, 라이브 리액션, 인플루언서 콜라보, 이벤트 콘텐츠 등 다양한 유형의 콘텐츠를 계획하고, 각 콘텐츠에 적합한 플랫폼(SNS, 블로그, 이메일 등)을 제시합니다.

콘텐츠 캘린더 핵심 전략
▸ 1월부터 12월까지 체계적인 월별 콘텐츠 계획 수립
▸ 주요 기념일(발렌타인데이, 국제 여성의 날, 어머니의 날 등)에 맞춘 특별 콘텐츠 기획
▸ 시즌별 뷰티 트렌드(봄 피부 관리, 여름 자외선 차단, 가을 보습 등)를 ... 더보기

9) 뷰티 브랜드를 위한 콘텐츠 캘린더 제작 툴 및 템플릿

 

효과적인 뷰티 콘텐츠 캘린더 작성을 위해서는 적절한 도구와 템플릿을 활용하는 것이 중요합니다. 다양한 도구들이 콘텐츠 계획, 제작, 배포 및 분석 과정을 효율적으로 관리할 수 있게 도와줍니다.

콘텐츠 캘린더를 만들고 관리할 수 있는 다양한 도구가 존재합니다. 스프레드시트 소프트웨어(엑셀, 구글 시트), 프로젝트 관리 도구(아사나, 트렐로), 전문 편집 캘린더 툴 등을 활용할 수 있습니다. 특히 ClickUp, Notion, Airtable 등은 뷰티 브랜드의 복잡한 콘텐츠 일정과 자산을 관리하는 데 유용합니다.

효과적인 뷰티 콘텐츠 캘린더에는 다음과 같은 기본 구성 요소가 포함되어야 합니다:

▸ 게시 날짜 및 시간
▸ 콘텐츠 유형(블로그 포스트, 소셜 미디어, 이메일 등)
▸ 콘텐츠 제목과 주요 키워드
▸ 콘텐츠 목적과 목표 KPI
▸ 타깃 고객 페르소나
▸ 담당자 및 승인 프로세스
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