[뷰티 브랜드 마케터가 하는 일] 메이크업 튜토리얼 콘텐츠 제작의 모든 것

뷰티 브랜드 마케터의 업무를 하다 보면, "메이크업 튜토리얼 콘텐츠 제작의 모든 것에는 뭐가 있을까?", "조금 더 효율적이고 잘할 수는 없을까?"와 같은 질문이 떠오르곤 합니다.

 

오늘은 이러한 궁금증을 해결할 수 있는 실무에서의 중요한 포인트를 정리해보려고 합니다. LG 계열사에서 일하신 분께 여쭤 본 부분들을 바탕으로 포스팅 하려고 합니다.

 

그럼 포스팅 시작하겠습니다!

 

1) 메이크업 튜토리얼의 마케팅적 가치

 

오늘날 뷰티 업계에서 메이크업 튜토리얼 콘텐츠는 단순한 제품 홍보를 넘어 브랜드 정체성과 전문성을 확립하는 핵심 수단이 되었습니다. 이러한 교육적 콘텐츠는 소비자들에게 지식을 제공하면서 동시에 브랜드를 업계의 권위자로 포지셔닝합니다. 소비자들은 정보에 기반한 구매 결정을 내릴 수 있게 되고, 브랜드에 대한 신뢰와 애정을 구축하게 됩니다.

2) 튜토리얼 콘텐츠의 시각적 전략

 

뷰티 브랜드에게 시각적 콘텐츠는 가장 강력한 마케팅 도구입니다. 뷰티 산업에서는 미학이 핵심이며, 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 제작하는 것이 소비자의 관심을 끌고 제품에 대한 흥미를 유발하는 가장 효과적인 방법입니다.

▸ 고품질 사진과 영상을 활용하여 제품의 텍스처, 색상, 적용 방법을 생생하게 보여주세요
▸ 일관된 브랜드 미학을 유지하여 시각적 정체성을 강화하세요
▸ 다양한 피부톤과 특성을 가진 모델을 활용하여 포용성을 보여주세요

3) 효과적인 튜토리얼 포맷 설계하기

 

메이크업 튜토리얼을 제작할 때 다양한 포맷을 고려해 볼 수 있습니다. 각 포맷은 특정 목표와 타겟 오디언스에 맞게 설계되어야 합니다.

▸ 단계별 튜토리얼: 메이크업 과정을 관리하기 쉬운 단계로 나누어 고품질 이미지나 영상으로 제시하세요
▸ 비포-애프터 변신: 맨 얼굴부터 시작하여 점진적으로 완성된 메이크업을 보여주는 방식은 시청자들에게 매우 매력적입니다
▸ 챌린지와 태그: ... 더보기

 

4) 국내 사례 분석: 플로라시스의 전통 메이크업 재해석

 

플로라시스(Florasis)는 중국 전통 메이크업을 현대적으로 재해석한 브랜드로, 한국 시장에도 중요한 영향을 미치고 있습니다. 이 브랜드는 위보에 중국 전통 메이크업 튜토리얼 채널을 만들어 소비자들의 관심을 사로잡았습니다.

▸ 문화적 유산을 활용한 콘텐츠: 고대 중국 시대별 메이크업을 보여주는 영상 제작
▸ 인플루언서 협업: 유명 인플루언서와 함께 제품 테스트 및 신뢰도 구축
▸ 소셜 미디어 활용: ... 더보기

5) 국내 사례 분석: 한국식 풀 페이스 메이크업 튜토리얼

 

한국의 뷰티 콘텐츠 크리에이터들은 글로벌 시장에서도 큰 영향력을 발휘하고 있습니다. "I Tried Full Face Korean Makeup Step By Step Tutorial" 콘텐츠에서는 한국 메이크업의 단계별 접근법을 상세히 보여주고 있습니다.

▸ 타임스탬프 활용: 스킨 프렙, 파운데이션, 컨실러, 세팅, 컨투어링 등 각 단계를 명확히 구분
▸ 다양한 피부 특성 포용: 유럽, 중동 등 다양한 얼굴 특성에 맞는 한국식 메이크업 적용법 제시
▸ 제품 상세 설명: ... 더보기

6) 국내 사례 분석: 제인 아이덜의 단계별 튜토리얼 시리즈

 

제인 아이덜(Jane Iredale)은 자사 웹사이트에 영상 튜토리얼 섹션을 구축하여 소비자들에게 제품 사용법을 효과적으로 전달하고 있습니다. 각 튜토리얼은 짧고 명확하며 초보자도 쉽게 따라할 수 있도록 제작되었습니다.

▸ 짧은 길이의 집중적 튜토리얼: 대부분의 영상이 30초에서 1분 내외로, 특정 제품에 집중
▸ 명확한 카테고리화: HydroPure Tinted Serum, Glow Time Blush Sticks 등 제품별로 구분된 튜토리얼
▸ 실용적인 팁 제공: ... 더보기

7) 해외 사례 분석: 펜티 뷰티의 포용적 메이크업 튜토리얼

 

2017년 리한나가 출시한 펜티 뷰티(Fenty Beauty)는 포용성을 중심으로 한 메이크업 튜토리얼 콘텐츠로 업계에 혁명을 일으켰습니다. 40개 이상의 파운데이션 쉐이드를 선보이며 다양한 피부톤을 위한 메이크업 방법을 제시했습니다.

▸ 다양성 중심 콘텐츠: 가장 밝은 피부톤부터 가장 어두운 피부톤까지 모든 사람을 위한 튜토리얼 제공
▸ 공감대 형성: "펜티 이펙트"라는 용어가 생길 정도로 소비자들과의 강한 유대감 형성
▸ 실질적 문제 해결: 여러 파운데이션을 섞어야 했던 문제를 해결하는 실용적인 튜토리얼 제공

펜티 뷰티는 출시 첫 달에만 1억 달러의 매출을 기록했으며, ... 더보기

8) 해외 사례 분석: 레볼루션 뷰티의 소셜 미디어 전략

 

영국 기반의 레볼루션 뷰티(Revolution Beauty)는 인스타그램과 틱톡에서 특히 강력한 존재감을 보여주며, 다양한 인플루언서와의 협업을 통해 제품 출시를 홍보하고 있습니다.

▸ 단계적 콘텐츠 공개: 'Coming Soon' 영상으로 관심과 호기심을 유발
▸ 카운트다운 활용: 출시 날짜를 알리는 예고 영상으로 기대감 조성
▸ 최종 공개: 제품의 완전한 공개를 통해 고조된 관심을 실제 구매로 연결

레볼루션 뷰티는 저렴하면서도 트렌디한 메이크업 제품으로 알려져 있으며, ... 더보기

9) 해외 사례 분석: 메이크업 포에버의 컨텐츠 커뮤니티 전략

 

메이크업 포에버(Make Up For Ever)는 Skeepers 플랫폼을 활용하여 세포라와 자사 이커머스 사이트에서 캠페인과 커뮤니티에 상당한 영향을 미쳤습니다. 특히 포용성을 중요시하여 다양한 쉐이드 범위를 제공하는 콘텐츠를 제작했습니다.

▸ 데이터 기반 의사결정: 베스트셀러 제품에 기반한 쉐이드 범위 선정
▸ 사용자 친화적 인터페이스: 변형과 쉐이드를 쉽게 관리할 수 있는 플랫폼 활용
▸ 성과 측정: 배송-게시 비율 97% 달성, 별점 4.7/5.0 및 95%의 추천율 기록

메이크업 포에버는 Skeepers의 인플루언서와 소비자 커뮤니티를 활용하여 ... 더보기