[기업 전략팀이 하는 일] 논리적 기획서 작성 노하우

기업 전략팀의 업무를 하다 보면, "논리적 기획서 작성 노하우에는 뭐가 있을까?", "조금 더 효율적이고 잘할 수는 없을까?"와 같은 질문이 떠오르곤 합니다.

 

오늘은 이러한 궁금증을 해결할 수 있는 실무에서의 중요한 포인트를 정리해보려고 합니다. 카카오 & 비바리퍼블리카 (토스)에서 일하신 분께 여쭤 본 부분들을 바탕으로 포스팅 하려고 합니다.

 

그럼 포스팅 시작하겠습니다!

 

1) 전략 기획의 핵심

 

전략 기획서는 기업의 미래 방향성을 제시하는 중요한 문서입니다. 논리적인 전략 기획서는 명확한 비전과 목표를 제시할 뿐만 아니라, 실행 가능한 액션 플랜을 포함하고 있어야 합니다. 오늘은 국내외 기업들의 사례를 중심으로 논리적인 전략 기획서 작성 노하우를 공유하겠습니다.

2) 논리적 기획서의 핵심 요소

 

성공적인 전략 기획서는 다음과 같은 핵심 요소를 포함해야 합니다:

▸ 명확한 목표 정의 (비전과 미션을 넘어선)
▸ 과감한 선택과 집중
▸ 논리적이고 설득력 있는 구조
▸ 전술과 전략의 명확한 구분
▸ 실행 가능한 액션 플랜

효과적인 전략 기획서는 단순히 비전과 미션을 선언하는 데서 그치지 않고, 구체적인 목표와 이를 달성하기 위한 명확한 방법론을 제시해야 합니다. 또한 무엇을 '하지 않을 것인가'에 대한 과감한 결정도 포함되어야 합니다.

3) 스타벅스의 글로벌 확장 전략 사례

 

스타벅스는 전략적 기획의 성공적인 사례를 보여줍니다. 시애틀에서 강력한 로컬 프레젠스를 구축한 후, 점진적으로 지역 및 글로벌 시장으로 확장했습니다. 스타벅스의 전략은 물리적 확장뿐만 아니라 제품 라인업 확대도 포함했습니다.

▸ 확장성, 품질 일관성, 고객 경험을 우선시
▸ 환경 지속가능성 전략 도입 (재사용 컵, 윤리적 원두 소싱)
▸ "제3의 공간" 개념을 통한 브랜드 포지셔닝
▸ 지역 시장 적응을 통한 글로벌 접근법

스타벅스의 사례는 기업이 어떻게 ... 더보기

 

4) 테슬라의 지속가능성 및 기술 혁신 전략

 

테슬라는 지속가능성과 첨단 기술을 결합한 전략 기획을 통해 전기차 시장을 선도하고 있습니다. 일론 머스크의 리더십 아래, 테슬라는 혁신과 야망을 통해 회사의 전략을 추진해왔습니다.

▸ 지속가능성과 혁신에 초점을 맞춘 두 가지 주요 전략 요소
▸ 배터리 기술 개선과 전기차 접근성 향상을 위한 R&D 투자
▸ 다양한 지역에 공장 설립을 통한 확장성 확보
▸ 에너지 저장 및 태양광 제품으로의 사업 다각화

테슬라의 전략 문서는 ... 더보기

5) 마이크로소프트의 변혁 및 다각화 전략

 

마이크로소프트는 적응, 다각화, 기술 산업에서의 지속적인 지배력을 가능하게 한 성공적인 전략 기획의 대표적 사례입니다. 원래 윈도우 운영 체제와 오피스 제품군으로 알려졌던 마이크로소프트는 최근 Azure, LinkedIn, Microsoft Teams와 같은 제품을 통해 클라우드 컴퓨팅, AI, 비즈니스 서비스에 초점을 맞추는 전략으로 전환했습니다.

▸ 사티아 나델라 CEO의 리더십 하에 기술 변화와 시장 요구에 적응
▸ 클라우드 컴퓨팅으로의 전환으로 아마존 AWS와의 경쟁 포지션 확보
▸ LinkedIn(2016년), GitHub(2018년) 등 장기적 목표에 부합하는 기업 인수
▸ AI, 데이터, 자동화에 대한 장기적 투자 전략

마이크로소프트의 전략 기획은 ... 더보기

6) 대한민국의 디지털 전략

 

한국 정부의 디지털 전략은 명확한 비전과 목표 설정의 우수 사례입니다. 윤석열 대통령이 발표한 뉴욕 이니셔티브를 구체적으로 실행하기 위한 계획으로, 다음과 같은 전략적 요소를 포함하고 있습니다:

▸ 세계 최고의 디지털 역량 확보를 위한 5가지 전략과 19개 구체적 과제
▸ AI, AI 반도체, 5G/6G 통신, 양자, 메타버스, 사이버 보안 등 6대 혁신 디지털 기술에 대한 투자 집중
▸ 미국 실리콘밸리, EU 브뤼셀, 중국 상하이 등 전략적 지역에 허브 구축
▸ 데이터와 AI 바우처 제공을 통한 1,000명의 젊은 리더 양성 프로젝트 수행

이 전략은 ... 더보기

7) 한국 스마트카/IoT 오픈 플랫폼 전략

 

한국 정부는 스마트카와 IoT 분야에서의 기업 혁신을 지원하기 위한 전략적 기획을 추진했습니다. 이 사례는 정부가 어떻게 기업들의 위험을 공유하고 새로운 비즈니스 모델 혁신을 도울 수 있는지 보여줍니다.

▸ 기존 장벽 분석을 통한 문제점 식별
▸ 구체적인 프로젝트 진행 및 산출물 정의
▸ 프로젝트 성과 측정을 위한 명확한 지표 설정
▸ 새로운 비즈니스 모델 창출 지원

이 사례는 논리적 프레임워크 접근법(LFA)을 활용하여 문제 분석부터 시작해 ... 더보기

8) 논리적 기획서 작성을 위한 실전 팁

 

전략 기획서를 논리적으로 작성하기 위한 핵심 팁은 다음과 같습니다:

▸ 상황 분석(SWOT)을 통한 현재 상태 정확히 파악
▸ SMART(구체적, 측정 가능한, 달성 가능한, 현실적인, 시간 제한적) 목표 설정
▸ 단계별 실행 계획과 책임자 명확히 지정
▸ 핵심 성과 지표(KPI)를 통한 진행 상황 모니터링 방안 마련
▸ 위험 분석 및 관리 방안 포함

특히 논리적 기획서는 ... 더보기

9) 결론: 전략의 성공적 실행을 위한 핵심 포인트

 

논리적 전략 기획서는 기업의 성공적인 전략 실행을 위한 기초입니다. 국내외 기업 사례에서 살펴본 것처럼, 성공적인 전략 기획은 명확한 목표 설정, 과감한 선택과 집중, 논리적인 구조, 실행 가능한 액션 플랜을 포함해야 합니다.

▸ 목표 지향적 접근법으로 문제 분석부터 시작하여 목표 설정, 관련 활동 선택까지 이어지는 구조
▸ 단기적 성과보다 장기적 가치 창출에 중점
▸ 이해관계자 참여와 의견 수렴을 통한 주인의식 확보
▸ 유연성을 갖춘 계획으로 환경 변화에 적응 가능한 전략 수립
▸ 정기적인 검토와 피드백을 통한 지속적 개선

전략 기획은 단순한 문서 작성이 아닌, 조직의 미래를 설계하는 중요한 과정입니다. 논리적이고 체계적인 접근을 통해 조직의 비전을 현실로 만드는 여정을 시작하시기 바랍니다.