[F&B 브랜드 마케팅] 톤앤매너 설정 방법

F&B 브랜드 마케팅의 업무를 하다 보면, " 톤앤매너 설정은 어떻게 할까?", "조금 더 효율적이고 잘할 수는 없을까?"와 같은 질문이 떠오르곤 합니다.

 

오늘은 이러한 궁금증을 해결할 수 있는 실무에서의 중요한 포인트를 정리해보려고 합니다. CJ푸드빌에서 일하신 분께 여쭤 본 부분들을 바탕으로 포스팅 하려고 합니다.

 

그럼 포스팅 시작하겠습니다!

 

1) F&B 브랜드의 톤앤매너 설정: 성공적인 마케팅을 위한 실무 가이드

 

F&B(Food & Beverage) 산업에서 브랜드의 성공을 좌우하는 핵심 요소 중 하나는 바로 '톤앤매너(Tone & Manner)'입니다. 소비자들은 맛있는 음식이나 음료를 선택할 때 단순히 제품의 맛뿐만 아니라, 그 브랜드가 전달하는 감성과 이미지에도 큰 영향을 받습니다. 오늘은 F&B 브랜드의 톤앤매너 설정 방법과 함께 국내외 성공 사례를 살펴보겠습니다.

 

2) 톤앤매너란 무엇인가?

 

톤앤매너는 브랜드가 소비자에게 어떻게 소통하고 어떤 이미지를 전달할 것인가를 정의하는 요소입니다. '톤(Tone)'은 브랜드의 목소리, 즉 언어적 스타일과 말투를 의미하며, '매너(Manner)'는 그 톤이 소비자에게 어떻게 전달되는지를 뜻합니다. 간단히 말해, 톤은 내용의 '어조'이고, 매너는 그 어조가 전해지는 '태도'입니다.

F&B 브랜드에서의 톤앤매너는 메뉴 이름, 패키징 디자인, 매장 인테리어, 광고 카피, SNS 소통 방식 등 모든 고객 접점에서 일관되게 표현되어야 합니다.

 

3) F&B 브랜드의 톤앤매너 설정 단계

 

1. 브랜드 정체성 분석
F&B 브랜드의 톤앤매너를 설정하기 위해서는 먼저 브랜드의 정체성을 명확히 해야 합니다. 다음 질문들에 답해보세요:
- 우리 브랜드가 전달하고자 하는 핵심 가치는 무엇인가?
- 경쟁사와 차별화되는 우리만의 특징은 무엇인가?
- 우리 음식/음료가 고객에게 주는 감정적 경험은 무엇인가?

2. 타깃 고객 이해하기
F&B 산업에서는 타깃 고객의 식문화, 라이프스타일, 선호하는 분위기를 이해하는 것이 중요합니다:
- 주 고객층의 연령, 성별, 라이프스타일은 어떠한가?
- 고객들이 우리 매장/제품을 찾는 주된 이유는 무엇인가?
- 고객들이 선호하는 소통 방식은 무엇인가?

3. 톤앤매너 가이드라인 설정
분석한 내용을 바탕으로 구체적인 가이드라인을 설정합니다:
- 브랜드 성격 정의:  ... 더보기

 

4) 던킨도넛 - 일관된 시그니처 컬러로 브랜드 인식 강화

 

던킨도넛은 시그니처인 오렌지 컬러를 활용해 상품 홍보를 비롯한 모든 마케팅 콘텐츠에 비슷한 색감을 일관되게 적용하고 있습니다. 던킨도넛만의 분위기와 감성을 느낄 수 있는 레이아웃을 통해 소비자가 브랜드의 일관된 감성을 느낄 수 있게 해 오렌지 컬러를 ... 더보기

 

5) 배스킨라빈스 - 시즌별 테마에 맞춘 유연한 톤앤매너

 

배스킨라빈스는 매달 새로운 맛을 담은 상품과 관련해 SNS 콘텐츠의 톤앤매너를 유연하게 변화시키면서도 브랜드의 기본 아이덴티티를 유지하는 전략을 사용합니다. 특히 '민초(민트 초코) 봉봉' 메뉴 출시 때는 민트 컬러감을 전체적으로 유지하면서도 창의적인 콘텐츠로 온라인에서 화제가 되었던 ... 더보기

 

6) 파리바게뜨 - 전문성을 강조한 고급스러운 톤앤매너

 

파리바게뜨는 셰프 콜라보레이션을 통해 전문성과 고급스러움을 강조하는 톤앤매너를 구축했습니다. 박준우 셰프와 주배안 셰프가 등장하는 간편식 HMR 콘텐츠는 이미지와 영상을 통해 파리바게뜨 제품의 고급스러움과 전문성을 강조합니다. 특히 ... 더보기

 

7) 코카콜라 - 긍정적 감성과 공동체 가치를 강조한 톤앤매너

 

코카콜라는 '리얼 매직(Real Magic)' 캠페인에서 보듯 긍정적이고 일상적인 톤앤매너를 일관되게 유지해왔습니다. 코카콜라의 브랜드 보이스는 친구가 말을 걸어오는 것처럼 가볍고, 친절하며, 즐거운 언어를 사용합니다. 그들의 이미지는 주제에 따라 다양하지만, ... 더보기

8) 이케아 푸드코트 - 친근하고 실용적인 톤앤매너

 

이케아는 가구 브랜드이지만 그들의 푸드코트 또한 중요한 브랜드 경험의 일부로 같은 톤앤매너를 공유합니다. 이케아의 톤앤매너는 '가정적이고(homely)', '적극적이며(active)', '도움이 되는(helpful)' 특성을 가지고 있습니다. 이들은 '쉬운(easy)', '간소화(streamline)', '당신의 선택(your choice)'과 같은 단어를 자주 사용하며, ... 더보기

9) F&B 브랜드 톤앤매너 적용을 위한 실무 팁

 

1. 모든 고객 접점에서 일관성 유지하기
F&B 브랜드에서는 메뉴판, 패키징, 매장 인테리어, 직원 응대 방식, 소셜 미디어 콘텐츠, 광고 등 모든 접점에서 일관된 톤앤매너를 유지해야 합니다. 이를 위해 구체적인 가이드라인을 작성하고 관련 팀이 이를 숙지하도록 합니다.

2. 시각적 요소와 언어적 요소의 조화
F&B 브랜드에서는 시각적 요소(색상, 폰트, 이미지)와 언어적 요소(메뉴 이름, 설명, 마케팅 메시지)가 서로 조화를 이루어야 합니다. 예를 들어, 고급 다이닝을 지향한다면 세련된 타이포그래피와 격식 있는 언어를 함께 사용해야 합니다.

3. 트렌드를 반영하되 브랜드 정체성 유지하기
F&B 산업은 트렌드에 민감하지만, 트렌드를 따라가면서도 브랜드의 핵심 정체성은 유지해야 합니다. 배스킨라빈스의 사례처럼 새로운 메뉴나 시즌별 프로모션에 맞게 톤앤매너를 조금씩 변화시키되, 브랜드의 핵심 가치는 일관되게 유지하는 전략이 효과적입니다.

4. 스토리텔링을 활용한 감성 연결 ... 더보기