[화장품 제품 개발 기획자가 하는 일] 화장품 컨셉 키워드 도출 방법

화장품 제품 개발 기획자의 업무를 하다 보면, "화장품 컨셉 키워드 도출 방법에는 뭐가 있을까?", "조금 더 효율적이고 잘할 수는 없을까?"와 같은 질문이 떠오르곤 합니다.

 

오늘은 이러한 궁금증을 해결할 수 있는 실무에서의 중요한 포인트를 정리해보려고 합니다. 아모레퍼시픽에서 일하신 분께 여쭤 본 부분들을 바탕으로 포스팅 하려고 합니다.

 

그럼 포스팅 시작하겠습니다!

 

1) 화장품 제품 개발의 첫걸음, 컨셉 키워드

 

화장품 브랜드가 넘쳐나는 시장에서 경쟁력 있는 제품을 개발하기 위해서는 차별화된 컨셉 설정이 필수적입니다. 화장품 상품기획자의 상상력은 원료, 제형, 부자재, 생산, 원가 등 현실적인 문제와 끊임없이 씨름하게 되며, 이러한 장벽을 넘어설 때 비로소 상상은 실제 제품이 됩니다. 컨셉 키워드는 제품 개발의 모든 단계를 이끄는 나침반과 같은 역할을 하며, 이는 제품의 성공과 실패를 가르는 중요한 요소가 됩니다.

2) 컨셉 키워드의 유형과 분류

 

화장품 컨셉 키워드는 크게 다음과 같은 유형으로 분류될 수 있습니다:

▸ Natural(General/Specific) - 자연주의, 유기농, 식물성 등
▸ Emotion - 행복, 위로, 자신감, 여유 등 감성적 가치
▸ Dermatology - 피부과학, 임상적 효과, 피부 건강 등
▸ Funny/Unique - 재미있고 독특한 요소
▸ Style - 라이프스타일, 트렌드 관련
▸ Professional(Artist) - 전문가 또는 아티스트 컬래버레이션
▸ Philosophy - 브랜드 철학, 가치관
▸ 가성비 - 합리적 가격과 효과적 성능

이러한 키워드는 제품의 핵심 가치와 타겟 고객층을 명확히 하는데 도움을 줍니다.

3) 컨셉 키워드 도출을 위한 브레인스토밍 기법

 

 

성공적인 컨셉 키워드 도출은 체계적인 브레인스토밍에서 시작됩니다. 화장품 개발팀은 화이트보드에 모여 "보습", "광채", "안티에이징", "자연적" 등의 키워드를 작성하면서 아이디어의 핵심을 형성합니다. 이 과정에서 중요한 것은 다양한 전문가들이 함께 참여하는 것입니다.

▸ 화장품 연구원, 패키징 디자이너, 마케팅 전문가 등 다양한 부서의 협업
▸ 자유로운 아이디어 공유와 확장적 사고 장려
▸ 트렌드 키워드와 기능성 키워드의 조합 시도
▸ 경쟁사 분석을 통한 차별화 포인트 발굴

이러한 브레인스토밍 과정을 통해 ... 더보기

 

4) 빅데이터 분석을 통한 소비자 인사이트 발굴

 

현대 화장품 업계에서는, 빅데이터 분석을 활용한 소비자 인사이트 도출이 컨셉 키워드 개발의 핵심 방법론으로 자리잡고 있습니다. 특히 SNS 데이터는 소비자의 생생한 의견과 트렌드를 파악할 수 있는 귀중한 자원입니다.

▸ SNS 텍스트 분석을 통한 소비자 언어 파악
▸ AI 기반 감성 분석으로 제품에 대한 소비자 태도 이해
▸ 연관어 분석과 워드클라우드로 트렌드 키워드 도출
▸ 경쟁사 제품 리뷰 분석을 통한 ... 더보기

5) 국내 사례 1: 스킨리버스랩의 '로지컬리스킨'

 

안티에이징 원재료 기술을 보유한 스킨리버스랩은 SNS 빅데이터 분석을 통해 '로지컬리스킨'이라는 독특한 브랜드 컨셉을 개발했습니다. 이들은 화장품에 대한 소비자 태도, 기능성 화장품에 대한 인식, 경쟁사 분석, 소비자 사용 경험 등 4가지 측면에서 데이터를 분석했습니다.

▸ AI 기반 분석 툴 '루미노소'를 활용한 맥락 기반 감성분석
▸ 소비자들이 원하는 '논리적이고 과학적인 스킨케어' 니즈 발견
▸ 복잡한 화장품 성분에 대한 명확한 설명을 원하는 소비자 인사이트 도출
▸ 감성보다 이성에 호소하는 ... 더보기

6) 국내 사례 2: 대한화장품산업연구원의 브랜드 컨셉 개발 방법론

 

대한화장품산업연구원은 화장품 브랜드 컨셉과 브랜드 이미지 개발을 위한 체계적인 교육 프로그램을 운영하고 있습니다. 이 프로그램은 국내 최고의 브랜드 컨설턴트로 손꼽히는 정인숙 브랜드앤브랜더스 대표의 지도 아래, 셀트리온, 신라면세점, CJ 올리브네트웍스, LG생활건강 등 국내 대기업들과의 협업 경험을 바탕으로 합니다.

▸ 디지털 씽킹 프로세스와 방법론을 통한 체계적 컨셉 도출
▸ 브랜드 네임 개발 사례 및 네이밍 기법 학습
▸ 개인화된 브랜드 및 제품 컨셉 보드 완성 실습
▸ 브랜드 키워드 선정부터 ... 더보기

7) 해외 사례 1: 브라질 나투라 코스메티코스의 원산지 이미지 활용

 

브라질의 화장품 기업 나투라 코스메티코스는 자국의 원산지 이미지(Country of Origin Image, COI)를 국제 마케팅 전략의 핵심 요소로 활용했습니다. 브라질의 풍부한 생물다양성을 바탕으로 한 제품 개발은 나투라의 핵심 경쟁력이 되었습니다.

▸ 브라질 동식물의 생물다양성을 활용한 제품 개발
▸ 브라질의 국가 이미지를 브랜드 정체성에 통합
▸ 진출 시장에 따라 브라질 이미지를 차별화하여 커뮤니케이션
▸ 원산지 이미지를 ... 더보기

 

8) 해외 사례 2: 에스티 로더의 럭셔리 브랜드 컨셉 전략

 

럭셔리 화장품 브랜드인 에스티 로더는 프리미엄 이미지와 과학적 효능을 결합한 컨셉 전략으로 성공했습니다. 에스티 로더는 혁신적인 원료 개발과 럭셔리한 브랜드 경험을 핵심 컨셉으로 삼고 있습니다.

▸ 첨단 연구소에서 개발된 독점 성분을 컨셉의 핵심 요소로 활용
▸ 고급스러운 패키징과 감각적 제형으로 프리미엄 경험 제공
▸ 브랜드 헤리티지와 현대적 기술의 조화
▸ 럭셔리 라이프스타일과 연계한 ... 더보기

 

9) 결론: 효과적인 컨셉 키워드 개발을 위한 전략적 접근

 

화장품 컨셉 키워드 도출은 체계적이고 전략적인 접근이 필요한 과정입니다. 국내외 성공 사례에서 볼 수 있듯이, 데이터 기반 분석과 창의적 브레인스토밍의 균형이 중요합니다.

▸ 소비자 인사이트를 발굴하기 위한 빅데이터 분석 활용
▸ 다양한 전문가들의 협업을 통한 창의적 아이디어 도출
▸ 브랜드 정체성과 일관된 컨셉 키워드 개발
▸ 글로벌 트렌드와 지역적 특성을 고려한 차별화 전략
▸ 실현 가능성과 시장성의 균형 유지

효과적인 컨셉 키워드는 단순한 마케팅 문구를 넘어, ... 더보기