[온사이트 프로모션 마케터가 하는 일] 효과적인 키워드 그룹핑 전략

온사이트 프로모션 마케터의 업무를 하다 보면, "효과적인 키워드 그룹핑 전략에는 뭐가 있을까?", "조금 더 효율적이고 잘할 수는 없을까?"와 같은 질문이 떠오르곤 합니다.

 

오늘은 이러한 궁금증을 해결할 수 있는 실무에서의 중요한 포인트를 정리해보려고 합니다. 야놀자에서 일하신 분께 여쭤 본 부분들을 바탕으로 포스팅 하려고 합니다.

 

그럼 포스팅 시작하겠습니다!

 

1) 온사이트 프로모션 마케팅의 핵심, 키워드 그룹핑의 중요성

 

오늘날 치열한 디지털 마케팅 환경에서 단순히 개별 키워드를 타겟팅하는 시대는 지났습니다. 키워드 그룹핑(Keyword Grouping)은 관련 검색어를 논리적으로 묶어 콘텐츠를 최적화하는 전략으로, 현대 온사이트 프로모션 마케팅의 필수 요소로 자리 잡았습니다. 잘 구성된 키워드 그룹은 웹사이트의 가시성을 높이고, 사용자 경험을 개선하며, 궁극적으로 전환율 향상으로 이어집니다. 이 글에서는 효과적인 키워드 그룹핑 전략을 수립하는 방법과 국내외 성공 사례를 살펴보겠습니다.

2) 키워드 그룹핑이란 무엇인가?

 

키워드 그룹핑(또는 키워드 클러스터링)은 의미적으로 연관된 검색어를 논리적인 그룹으로 조직화하는 SEO 전략입니다. 단일 키워드에 집중하는 대신, 주제 중심의 포괄적인 접근법을 통해 검색 엔진과 사용자 모두에게 더 가치 있는 콘텐츠를 제공합니다.

3) 효과적인 키워드 그룹핑 방법론

 

성공적인 키워드 그룹핑을 위해서는 체계적인 접근이 필요합니다. 다음은 효과적인 키워드 그룹핑을 위한 방법론입니다:

주제별 그룹핑
▸ 웹사이트 섹션이나 카테고리를 기반으로 광범위한 그룹 형성
▸ 예: 카페 사이트라면 '스낵', '음료', '디저트' 등으로 대분류 구성

타겟 세분화 그룹핑
▸ 주요 키워드 그룹 내에서 더 구체적인 하위 그룹으로 세분화
▸ 예: '디저트' 그룹 내에 '컵케이크', '초콜릿 케이크' 등의 타겟 키워드 포함

사용자 의도 기반 그룹핑
▸ 정보 검색형: 정보나 질문에 대한 답을 찾는 사용자
▸ 내비게이션형: 특정 웹사이트나 리소스를 찾는 사용자
▸ 상업형: 구매나 제품 비교에 관심 있는 사용자
▸ 거래형: 가입, 다운로드 등 특정 액션을 완료하려는 사용자

기능 기반 그룹핑
▸ 제품의 특정 기능이나 속성을 중심으로 키워드 그룹화
▸ 예: '방수 스마트폰', '5G 지원 노트북', 'OLED TV 스크린'

브랜드 기반 그룹핑
▸ 다양한 브랜드를 취급하는 이커머스 사이트에 적합
▸ 브랜드 충성도가 높은 고객 타겟팅 및 브랜드 특화 검색 가시성 향상
▸ 예: '애플 제품', '삼성 전자기기', '소니 오디오 장비'

키워드 그룹핑을 위한 필수 도구
효과적인 키워드 그룹핑을 위해서는 적절한 도구 활용이 필수적입니다. 국내 시장과 글로벌 시장에서 활용할 수 있는 주요 도구들을 살펴보겠습니다.

국내 시장 도구
▸ 네이버 키워드 도구: 한국 시장에 특화된 키워드 정보 제공, 검색량과 경쟁 수준 확인 가능
▸ 네이버 데이터랩: 트렌드 분석 및 검색어 인사이트 제공
▸ 네이버 서치어드바이저: 검색 최적화를 위한 다양한 데이터와 도구 제공
▸ 카카오 키워드 플래너: 카카오에서 자주 검색되는 키워드에 대한 통찰력 제공

글로벌 시장 도구
▸ Ahrefs: 키워드 연구 데이터, 검색량, 경쟁, 키워드 난이도 정보 제공
▸ SEMrush: 키워드 제안 및 경쟁사 분석 등 광범위한 SEO 데이터 제공
▸ SE Ranking: 의미론적 유사성을 기반으로 키워드를 자동 클러스터링
▸ Keywordtool.io: ... 더보기

 

4) 국내 기업 사례 1: 한국 이커머스 플랫폼의 제품 카테고리 최적화

 

국내 대형 이커머스 플랫폼 A사는 5만 개 이상의 제품을 보유하고 있었으나, 방대한 제품 카테고리로 인해 검색 최적화에 어려움을 겪고 있었습니다. 이들은 키워드 그룹핑 전략을 통해 이 문제를 해결했습니다.

도전 과제
▸ 수많은 제품에 대한 효과적인 키워드 전략 부재
▸ 네이버와 구글에서의 낮은 가시성
▸ 제품 카테고리 간 키워드 중복 및 충돌

적용 전략
▸ 제품을 대분류, 중분류, 소분류로 체계적 구조화
▸ 각 카테고리별 주요 검색어 분석 및 그룹핑
▸ 한국어 특성을 고려한 약어 및 변형 키워드 추가 (예: '블랙프라이데이 세일' → '블프 세일')
▸ 각 카테고리 페이지에 최적화된 키워드 그룹 콘텐츠 적용

결과
▸ 유기적 트래픽 35% 증가
▸ 네이버 쇼핑 검색결과 상위 ... 더보기

5) 국내 기업 사례 2: 디지털 마케팅 에이전시의 네이버 SEO 전략

 

디지털 마케팅 에이전시 B사는 2023년 말, 구글 마케팅 전문성을 기반으로 한 서비스 재편을 시도했습니다. 자사 웹사이트의 SEO 전략에 키워드 그룹핑을 적용하여 인상적인 성과를 거두었습니다.

도전 과제
▸ 경쟁이 치열한 디지털 마케팅 분야에서 차별화 필요
▸ 한국어와 영어 양쪽 모두에서 SEO 최적화 필요
▸ 전문성을 효과적으로 보여줄 콘텐츠 구조 부족

적용 전략
▸ 핵심 서비스별 키워드 클러스터 구성 (예: '구글 SEO 대행', '애드워즈 대행', '구글애즈 애셋')
▸ 사용자 검색 행태를 고려한 음차 키워드 포함 (영어 용어의 한글 표기)
▸ 각 키워드 그룹별 전문 콘텐츠 개발 및 내부 링크 구조 최적화
▸ 주제 권위성을 강화하는 클러스터 콘텐츠 전략 수립

결과
▸ 웹사이트 클릭 수 204% 증가 (불과 2개월 만에 달성)
▸ 주요 키워드에 대한 구글 검색 ... 더보기

6) 해외 기업 사례 1: Village Cricket의 스포츠 장비 판매 성장 사례

 

영국의 스포츠 장비 리테일러 Village Cricket은 경쟁이 치열한 스포츠 장비 시장에서 키워드 그룹핑을 통해 놀라운 성장을 이루었습니다.

도전 과제
▸ 대형 스포츠 리테일러들과의 경쟁에서 차별화 필요
▸ 제한된 마케팅 예산으로 최대 효과 창출 필요
▸ 다양한 스포츠 장비 카테고리에 대한 통합된 SEO 전략 부재

적용 전략
▸ 데이터 기반 접근법으로 SEO와 PPC 캠페인 최적화
▸ 키워드 클러스터링을 통한 타겟 광고 그룹 생성
▸ 특정 검색 쿼리에 최적화된 콘텐츠 개발
▸ 제품 카테고리별 특화된 키워드 그룹 구성 및 콘텐츠 매핑

결과
▸ 브랜드 성장률 350% 달성
▸ 유기적 검색 가시성 대폭 향상
▸ PPC 성과 개선: ... 더보기

7) 해외 기업 사례 2: 건강 관련 웹사이트의 경쟁력 있는 키워드 랭킹

 

경쟁이 치열한 건강 분야에서 활동하는 한 웹사이트는 수동 키워드 그룹핑 방식을 통해 높은 경쟁력의 키워드에서 상위 랭킹을 달성했습니다.

도전 과제
▸ 포화 상태인 건강 관련 검색 시장에서 차별화 필요
▸ 대형 의료 정보 사이트들과의 경쟁
▸ 전문성을 인정받을 수 있는 콘텐츠 전략 필요

적용 전략
▸ 롱테일 키워드의 수동 그룹화 및 분류
▸ 키워드 그룹별 전문 콘텐츠 개발
▸ 콘텐츠 간극 식별 및 채우기
▸ 온페이지 SEO 최적화 및 내부 링크 구조 개선

결과
▸ 다수의 높은 경쟁 키워드에서 상위 랭킹 달성
▸ 유기적 ... 더보기

 

8) 해외 기업 사례 3: 대형 이커머스 플랫폼의 유기적 트래픽 30% 증가

 

5만 개 이상의 제품을 보유한 글로벌 이커머스 플랫폼은 정교한 키워드 그룹핑 전략을 통해 유기적 트래픽을 30% 증가시켰습니다.

도전 과제
▸ 방대한 제품 카탈로그에 대한 효과적인 SEO 전략 필요
▸ 다양한 제품 카테고리에 대한 일관된 접근법 부재
▸ 검색 엔진 알고리즘 변화에 적응할 수 있는 유연한 전략 필요

적용 전략
▸ 정교한 키워드 그룹핑 도구를 활용한 주제별 분류
▸ 키워드 그룹을 바탕으로 한 포괄적인 콘텐츠 주제 클러스터 개발
▸ 각 제품 카테고리별 특화된 키워드 전략 수립
▸ 사용자 여정을 고려한 콘텐츠 내부 링크 구조 최적화

결과
▸ 6개월 내 유기적 트래픽 30% 증가
▸ 주요 키워드 그룹의 ... 더보기

9) 키워드 그룹핑 전략 성공을 위한 핵심 포인트

 

지금까지 살펴본 국내외 성공 사례들을 바탕으로, 효과적인 키워드 그룹핑 전략을 위한 핵심 포인트를 정리해보겠습니다.

1. 데이터 기반 접근
▸ 키워드 연구 도구를 활용한 철저한 키워드 분석
▸ 검색량, 경쟁 수준, 전환 가능성을 고려한 키워드 선정
▸ 주기적인 데이터 분석을 통한 전략 조정

2. 문화적 맥락 고려
▸ 국내 시장: 한국어 특성에 맞는 약어, 음차 키워드, 문화적 표현 반영
▸ 글로벌 시장: 현지화된 키워드 및 표현 사용

3. 사용자 의도 중심 접근
▸ 단순 키워드 매칭이 아닌 사용자 검색 의도 파악
▸ 정보형, 탐색형, 상업형, 거래형 의도별 콘텐츠 최적화

4. 통합 마케팅 접근법
▸ SEO와 PPC 캠페인의 통합 운영
▸ 키워드 그룹을 소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅과 연계

5. 지속적인 최적화
▸ A/B 테스팅을 통한 성과 개선
▸ 검색 엔진 알고리즘 변화에 맞춘 전략 조정
▸ 경쟁사 분석 및 벤치마킹

키워드 그룹핑은 단순한 SEO 기법이 아닌, 사용자와 검색 엔진 모두를 만족시키는 포괄적인 콘텐츠 전략의 기초입니다. 국내외 성공 사례에서 볼 수 있듯이, 체계적이고 전략적인 키워드 그룹핑은 가시성 향상, 트래픽 증가, 전환율 개선으로 이어집니다. 여러분의 비즈니스에 맞는 키워드 그룹핑 전략을 수립하여 온사이트 프로모션 마케팅의 효과를 극대화하시기 바랍니다.